Coisa de novo-rico

No fim do século XIX, os novos-ricos da Segunda Revolução Industrial adquiriam bens e serviços supérfluos para obter prestígio ou poder e ascender socialmente. O economista e sociólogo Thorstein Veblen, em livro escrito em 1899, chamou essa atitude de “consumo conspícuo”.

“Bem coisa de novo-rico do século retrasado, isso”, né?

Um estudo prevê que o aumento do consumo de bens de luxo ficará 50% acima do crescimento do PIB global em 2013. É um aumento surpreendente, em especial quando só se fala em crise.

A demanda por bens de luxo pode até aumentar por causa da percepção dos consumidores de que esses bens são mais caros por terem mais qualidade. Porém, pensando na decisão de compra de carros esportivos e bolsas de marca, por exemplo, o efeito Veblen (compro porque quero status) parece mais importante que essa percepção (compro porque quero qualidade).

Da mesma forma, na decisão de gastar R$ 3 milhões de reais ganhos na Mega(s)Sena para comprar um apartamento, talvez o efeito Veblen seja mais importante que a percepção de que esse apartamento realmente é tão melhor em comparação aos demais e vale o que custa.

Outro estudo sugere que um comprador pode tender a pagar mais por um apartamento dependendo do nome do condomínio. Os autores analisaram o efeito que a inclusão de “country” e “country club” no nome de condomínios semelhantes num mesmo bairro teve sobre os preços pagos pelos apartamentos. Concluíram que os compradores tendem a pagar 4,2% a mais se o nome incluir “country”, ou 5,1% a mais se incluir “country club”. Também concluíram que os compradores mais ricos tendem a ser os líderes na disposição a pagar esse adicional.

Em outras palavras: se o apartamento for no condomínio “Jardim Aterro Sanitário”, estou disposto a pagar R$ 3 milhões; se for no condomínio “Jardim Aterro Sanitário Country Club“, próximo e quase equivalente ao primeiro, estou disposto a pagar R$ 153.000,00 além dos R$ 3 milhões.

Bem coisa de novo-rico do século retrasado, isso.

Deixe uma resposta

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s